五月中旬，由联合国教科文组织、中国联合国教科文组织全国委员会共同主办的「“一带一路”青年创意与遗产论坛特别对话——全球新冠肺炎疫情下的青年担当」在线召开，鼓励青年用创新创意保护和传承世界文化遗产。

这次大会的召开，又将“新文创”推到了大众眼前。近年来，“新文创”的概念频现，加大了社会各界对“新文创”的持续关注和思考。这为当代文化研究和保护文化遗产注入全新的视角。换句话说，“新文创”是一场面向未来的文化生产新实验。

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以科技为媒，传统文化必将焕发无限生机

“To be, or no to be, that is the question. ”莎士比亚借哈姆莱特提出这一存在性的问题，但于莎翁自己却不是问题。作为世界级的文化符号，他的作品直至今日依然在全球以不同的文化形式演出和诠释。甚至在中国高校众多外语系戏剧社的剧目单里，莎翁也鲜有缺席。

“莎士比亚文化”长盛不衰，不仅在于其剧本的戏剧张力，更重要的在于作为一个开放文本，每个人可以用自己的方式诠释莎士比亚，与其文本互动，专业还是业余，严肃还是嬉戏，各得其乐，莎翁也籍此走进普通人的日常生活。

莎士比亚文化没有生存之虞，但是在新潮的流行文化冲击下，中国传统艺术与文化却日渐式微。

顺应时代潮流，如何让中国传统文化与艺术重获新生，让更多人了解一个历经五千年兴衰的文明古国，以及在历史洪流中传承下来的先辈智慧结晶，这是一项非常重要而又神圣的使命。

因此，在技术赋能的年代，文化保护与传承需要新思路。

故宫无疑是当下中国文化机构实现传统文化创造性转化、创新性发展的样板。

“剪刀手雍正”刷爆全网

故宫博物院前院长单霁翔曾表示，即使开放再多的区域，故宫接待观众的上限就是1000多万人次。“我们希望是亿万级的、十亿万级的，靠什么？就要靠我们的互联网技术、数字技术。”

例如，故宫很早以前就开始研发APP，目前有9个产品，每一个都曾获奖。在这背后，是故宫与腾讯每年都举办创意大奖赛，吸引了很多年轻人的参与。

故宫和腾讯一起推出了“古画会唱歌”活动，由专家将十幅古画的详细信息向年轻人进行详细解读后，年轻人根据自己的理解进行作词谱曲。最终，在故宫博物院召开了音乐创新大赛，年轻人基于自己对于古代文化的理解、对于书画的喜爱来唱出他们的歌曲。

古画会唱歌活动海报

“我们和腾讯一起建立了联合的创新实验室，一起举办数字文化艺术展，一起举办了文化+科技无界体验展。这些使我们不断有新的产品能够通过高新科技的手段推向我们的公众，比如腾讯的玩转故宫。最近我们故宫和腾讯一起开始做故宫博物院十期精粹的AR版图书。”单霁翔说。

而在腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武看来，“新文创”的首要成果就是找到了传承与创新的平衡。通过“新文创”，传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。

比如，腾讯动漫《一人之下》推出了“人有灵”品牌，将道家元素与时尚进行融合。

“购买‘人有灵’的用户当中近四分之一并不是腾讯动漫平台用户，之前没有接触过《一人之下》，但他们却购买这样的产品。通过泛大众接触到《一人之下》，既对这个IP进行了拓展，同时也让更多年轻人喜欢。”腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇表示，围绕“新文创”战略，腾讯动漫推出《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等一系列传统文化作品，这些作品在网络平台的总人气达到10亿。

《故宫回声》漫画

“95和00后年轻人对于中国传统文化的喜爱超出我们的想象，我们刚开始做这些作品时，认为这些作品年纪大一点的人比较有感觉，年轻人不一定喜欢，但是用户点击和用户讨论超出了我们的想象，他们有强烈民族自豪感，对中国文化充满了好奇。”邹正宇表示。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武总结到“这些案例都在告诉我们，传统文化不仅能‘活’起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。”

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科技为媒，让传统文化孕育更多可能

“新文创”使得故宫成功“出圈”，这其中的一个主要原因，就是在“新文创”指导下的互联网文化产业发展中，生产与消费关系正在重建。

新技术的发展和普及，正在文化生产领域引发许多深层次的变革。传统的文化生产和消费关系正被重建，从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都将被打通，被重新组织，孕育出全新可能。

比如，敦煌研究院曾与腾讯一起推出“敦煌诗巾”小程序：用户可以在小程序里对设计师提供的8款主题图案、近200组敦煌元素进行自由组合，DIY属于自己的丝巾，并直接下单购买。不到一个月，就有超过280万用户参与。

“敦煌诗巾”8大主题图案

“在这个过程中，大家觉得，他们是创作者、生产者，还是消费者？——其实都是。”程武表示，虽然这只是一个小小的尝试，但它却在提醒，传统的文化生产和消费关系正在被重建。从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都会被打通，被重新组织。而文化生产方式的变革，将会孕育出许多全新的可能。

通过“新文创”的探索也可以证明，数字文化创意不止是一种文化体验，它可以吸引年轻人参与到传统文化的保护之中。

比如，故宫和腾讯一起推出的《故宫：口袋宫匠》，可以让用户通过游戏互动了解故宫建筑的奥妙与匠心。而敦煌研究院与腾讯共同发起的“数字供养人计划”，则用壁画修复的互动创意吸引越来越多年轻人参与到敦煌石窟的保护工作中。

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结语

这些案例符合了有些专家给“新文创”下的定义：概括来讲，就是一种更加系统的发展思维，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。简单的讲，就是希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。

换句话说，科技推动了文化发展，文化则让科技更有温度。科技与文化融合，既可以创造商业价值，也可以创造社会价值。